Jefferies посоветовал покупать акции владельца Hoka. Бренд может повторить успех UGG

Аналитик Jefferies Блейк Андерсон рекомендовал покупать акции Deckers Outdoor, владеющей брендами UGG и Hoka. Он улучшил рейтинг компании с уровня «держать» до «покупать», а также увеличил целевую цену со $110 до $130, пишет CNBC. Новый таргет предполагает рост на 21% к уровню закрытия торгов в понедельник, 13 июля. Инвестбанк видит главный драйвер роста в новом позиционировании кроссовок Hoka — одновременной ставке на профессиональных спортсменов и повседневный лайфстайл. 

В Jefferies считают, что акции американского производителя обуви и одежды могут набрать обороты за счет диверсификации ассортимента — прежде всего в линейке кроссовок Hoka.

«Мы видим потенциал роста на горизонте более года. Все зависит от успеха продуктовых инноваций, и первые признаки здесь обнадеживают», — отметил аналитик. По его мнению, Hoka успешно диверсифицирует бренд, одновременно усиливая позиции в сегменте спортивной обуви и расширяясь на рынок повседневной, где компании может помочь опыт развития UGG. Производитель ботинок из овчины сумел превратить функциональную обувь в модный лайфстайл-бренд с высокой лояльностью покупателей.

За последний год рост котировок Deckers Outdoor значительно отстал от индекса широкого рынка S&P 500 — по оценке CNBC, скромная динамика была обусловлена именно замедлением продаж Hoka из-за задержек в обновлении модельного ряда.

Сейчас производитель пытается исправить ситуацию, отмечает телеканал. Недавно бренд представил кроссовки Clifton Pro, разработанные для профессиональных бегунов, в отличие от первых, более базовых дизайнов марки.

«Мы оптимистично оцениваем шаги компании по сегментации рынка, которые могут стать драйвером опережающего роста продаж. Хотя этот процесс только начинается, запуск Clifton Pro на прошлой неделе стал важной вехой», — подчеркнул Андерсон.

При этом, пока перспективы Hoka остаются предметом дискуссий на рынке, бренд UGG может оказаться более устойчивым, чем предполагает консенсус, считает аналитик. Это обеспечит дополнительную поддержку акциям материнской компании.

На торгах 13 июля котировки Deckers выросли на 1,7%. С начала года акции компании подорожали только на 4% и торгуются с заметным дисконтом к своему 52-недельному максимуму в $126,5, отмечает Investing.com. Это делает оценку стоимости Deckers более привлекательной для инвесторов, пересматривающих соотношение риска и доходности, считает издание.

Консенсус-прогноз Уолл-стрит по этим бумагам умеренно оптимистичный, следует из данных MarketWatch. Из 28 отслеживающих их аналитиков, 15 рекомендуют акции к покупке. Еще 11 экспертов советуют удерживать позиции, и лишь двое призывают продавать.