Крупнейший в мире производитель крепкого алкоголя объявил план экономии на $1 млрд

Гигант на рынке крепкого алкоголя Diageo, владеющий такими брендами, как водка Smirnoff и виски Johnnie Walker, объявил о трехлетней программе сокращения расходов на $1 млрд. Инвесторы встретили это с оптимизмом: котировки на торгах 6 августа в Лондоне подскочили почти на 6%, хотя сообщение было сделано одновременно с публикацией годового отчета, который показал спад продаж и прибыли.

Diageo планирует сократить расходы на $1 млрд в течение 2027–2028 годов, при этом дополнительный эффект от оптимизации цепочек поставок сохранится и в последующие годы, считает компания. Реализация программы потребует $1,2 млрд расходов. 

Компания планирует сэкономить на оптимизации как операционной деятельности, так и цепочки поставок, чтобы направить больше средств на развитие ключевых брендов. «Экономия позволит нам инвестировать в восстановление бизнеса без необходимости снижать скорректированную операционную прибыль», — цитирует The Wall Street Journal заявление гендиректора Diageo Дэйва Льюиса. Он отказался сказать WSJ, сколько рабочих мест компания уже сократила или планирует сократить. По его словам, должности упраздняют в тех подразделениях, где одни и те же функции дублируются на разных рынках.

Новая стратегия Diageo строится вокруг трех ключевых направлений: повышения конкурентоспособности основных брендов с учетом меняющихся предпочтений потребителей, усиления фокуса на клиентов и создания более гибкой и эффективной операционной модели, заявил Льюис.

На торгах 6 августа акции Diageo в Лондоне подскочили на 5,6% и достигли максимального уровня с февраля. Американские депозитарные расписки компании на торгах в Нью-Йорке дорожали более чем на 5%.

В январе 2022 года Diageo была третьей по рыночной капитализации компанией британского индекса FTSE 100, а ее стоимость достигала почти 90 млрд фунтов стерлингов (около $121 млрд). С тех пор бумаги компании подешевели более чем вдвое, за последние 12 месяцев они потеряли почти 9%. Падение котировок происходит из-за кризиса индустрии алкогольных напитков, обусловленного изменением привычек покупателей в потреблении алкоголя, пишет Reuters.

Льюис, бывший глава британской сети супермаркетов Tesco, возглавил Diageo в начале года, получив задачу провести реструктуризацию и улучшить результаты компании, пишет WSJ. В Tesco он тоже занимался реструктуризацией бизнеса, получив в результате прозвище «Радикальный Дэйв», напоминает Reuters.

По итогам 2026 финансового года, завершившегося 30 июня, сопоставимая выручка компании снизилась на 2%, до $19,6 млрд. В то же время скорректированная операционная прибыль выросла на 2%, до $5,7 млрд, главным образом благодаря сокращению расходов, которое частично компенсировало негативный эффект импортных пошлин. Чистая прибыль Diageo сократилась на 23%, до $2 млрд, в основном из-за расходов на реструктуризацию.

На результаты положительно повлиял чемпионат мира по футболу. В частности, продажи готовых к употреблению алкогольных напитков подскочили более чем на 35% благодаря запуску готовых коктейлей Casamigos во время турнира.

Diageo ожидает, что в новом финансовом году сопоставимая выручка останется примерно на уровне предыдущего года, при этом в Северной Америке показатель снизится на средние однозначные проценты. Компания исходит из того, что региональный рынок сократится примерно на 3%, однако рассчитывает улучшить свою рыночную долю по сравнению с 2026 финансовым годом.

Сопоставимая операционная прибыль, по прогнозу компании, увеличится на низкие или средние однозначные проценты благодаря эффекту от программы сокращения расходов. 

Свободный денежный поток в 2027 финансовом году, как ожидается, составит около $2 млрд после учета примерно $850 млн разовых расходов на реализацию программы реструктуризации.

В среднесрочной перспективе Diageo рассчитывает вернуться к росту продаж и ожидает улучшения финансовых показателей благодаря экономии от программы сокращения расходов, а также более благоприятной структуре продуктового портфеля и ценовой политики. За три года Diageo рассчитывает сформировать около $8 млрд свободного денежного потока после учета разовых расходов на реструктуризацию.

Масштабная программа сокращения расходов полностью компенсирует более слабый, чем ожидали аналитики, прогноз по продажам, отметили в Citi. Мнение инвестбанка приводит CNBC.

Аналитики JPMorgan отметили, что прогноз Diageo оказался лучше, чем они опасались: компания не предупредила об ухудшении маржи, а по поводу роста выручки сохраняет осторожный оптимизм, передает WSJ.

Пока остается неясным, каким образом Diageo сможет реализовать свою цель по росту продаж быстрее, чем весь рынок алкогольных напитков, учитывая, что в прошлом компании не всегда удавалось добиться успеха в отдельных сегментах, цитирует Reuters аналитика Killik & Co Марка Нельсона.