Продажи драгоценностей в Японии достигли рекорда. Какие компании от этого выигрывают?

Спрос на драгоценности в Японии в первой половине 2026 года достиг рекордного уровня, написал Bloomberg со ссылкой на данные Японской ассоциации универмагов. Причина не только в стремлении побаловать себя, но и в дешевеющей национальной валюте. Международные компании заметили всплеск спроса еще в прошлом квартале.

Продажи драгоценных камней, металлов и предметов искусства в японских универмагах выросли на 19% и составили 330 млрд иен ($2 млрд) — это максимум для этого периода за все время с начала ведения статистики в 2008 году. Для сравнения: совокупные продажи универмагов во всех категориях за тот же период увеличились лишь на 3,2%.

На фоне ослабления иены и роста цен японские потребители переводят сбережения в активы, способные сохранять стоимость, пояснил Bloomberg. Иена упала почти до 164 за доллар, обновив минимум с 1980-х годов, а потребительские цены (без учета свежих продуктов) в июне прибавили 1,6%. «Держать 5–10% сбережений в золоте, а не в наличных, становится привычным делом. Поскольку иена теряет ценность, люди все больше обращаются к золоту», — заявил Bloomberg президент токийского производителя украшений Happiness and D Сатоши Маэхара.

Рост продаж обеспечен преимущественно внутренним спросом: беспошлинные продажи в универмагах выросли на те же 3,2%, а значит, туристы не сыграли существенной роли в ювелирном буме, пишет Bloomberg. Японские потребители все чаще предпочитают брендовые украшения сумкам, отметила аналитик Bloomberg Intelligence Кэтрин Лим: из-за высоких цен люди стали более избирательными в необязательных тратах, а ювелирные изделия могут восприниматься как актив, способный расти в цене по мере ослабления национальной валюты.

«Больше интереса к товарам, которые не теряют ценности, и в этом отчасти проявляется поляризация: я не против покупок базовых футболок, но я хочу что-то более долговечное, не обязательно уровня семейной реликвии, но что-то, что можно рассматривать как личный актив», — пояснил партнер Bain & Co. Каору Перкинс (цитата по Bloomberg).

От роста спроса выигрывают международные компании, работающие на рынке предметов роскоши. «Люксовые бренды постоянно повышают цены, поэтому я решила, что лучше купить побыстрее и не откладывать», — заявила Bloomberg Юки Хаякава, которая потратила примерно 600 000 иен ($3660) премии на ожерелье с бриллиантами и золотом бренда Chaumet, принадлежащего французской LVMH.

Владелец Cartier — швейцарский холдинг Richemont — отчитался о росте продаж на 20% год к году в прошлом квартале, что почти вдвое превысило ожидания аналитиков. Самый большой рост среди регионов пришелся как раз на Японию.

Владелец Gucci — Kering — зафиксировал рост продаж ювелирных изделий в стране на 57% в первом квартале, при этом продажи одежды и изделий из кожи в стране упали на 14%.