Trump Family Inc.: как невестка президента США делает бизнес на его электорате
Летом 2024 года Ларе Трамп прочили место в Сенате, но она отказалась от этой опции по совету Джареда Кушнера и Иванки Трамп. Невестка президента США делает карьеру телеведущей. Photo by Jamie McCarthy/Getty Images
Новый опрос The Economist/YouGov зафиксировал небольшой, но рост одобрения Дональда Трампа среди женщин — показатель поднялся до 38%, вернувшись к уровню начала осени. Для Белого дома это особенно значимо на пороге промежуточных выборов 2026 года, где женский электорат традиционно играет ключевую роль в решении исхода конкурентных округов. Рост заметен на фоне активной медийной кампании семьи Трампа — в том числе Лары Трамп, которая публично продвигает идею о том, что президент способен завершить срок с рекордным рейтингом. Этой публикацией Oninvest завершает цикл материалов о том, как семья Дональда Трампа монетизирует известную фамилию; финальная статья посвящена бизнесам и политическим амбициям невестки президента.
Справка: Лара Трамп, в девичестве Юнаска, 42 года. Родилась в Северной Каролине, окончила бакалавриат по специальности «коммуникации» в местном университете. В студенческие годы была чирлидером, подрабатывала моделью. После окончания университета сменила несколько профессий —работала барменом, официанткой, фитнес-тренером. Затем окончила кулинарные курсы и недолго занималась кондитерским бизнесом. В 2008 году в ночном клубе встретила сына Дональда Трампа, Эрика. В 2014 пара поженилась; воспитывают двух детей. В свободное от работы время Лара занимается триатлоном и бегает марафоны.
Бизнес на MAGA
Весной 2025 года Лара Трамп оказалась в центре внимания. В соцсетях разошлось ее заявление о том, что она могла бы заменить пуэрториканского рэпера Bad Bunny на Супербоуле. Пост с этим предложением набрал 11 миллионов просмотров и вызвал лавину мемов, а самой Ларе пришлось объяснять, что это была шутка — «но не до конца».
Хотя певческая карьера жены Эрика Трампа ограничивается несколькими кантри-синглами о любви к родной земле, богу и народу, клипом и недавним треком с рэпером French Montana, в начале лета она зарегистрировала компанию LT Music LLC, намекнув на серьезные намерения в музыкальном бизнесе.
Параллельно с записью песен жена Эрика Трампа продвигает собственный фэшн-бизнес. Будучи заядлой спортсменкой, Лара решила завоевать тот сегмент рынка, в котором сама разбирается лучше всего — а именно начать выпускать одежду для активного образа жизни.
Как и в случае с елочными игрушками от Мелании Трамп, все товары от Лары брендированы символикой MAGA и имеют политический подтекст: например, спортивный лиф за 85$ не просто красный, а «MAGA красный». Одежда от снохи президента — как и полагается — «100% made in the USA».
Каждая вещь изготовлена вручную в США, потому что я верю в необходимость возвращения рабочих мест в нашу страну, чтобы изменения наступили там, где это действительно необходимо.
Помимо развития собственного бренда, сноха президента помогает продвигать бизнес чужой — тоже в духе MAGA: В феврале 2025 года Лара Трамп стала — официальным амбассадором производителя нелетального оружия Byrna. В коротком промо-ролике на сайте компании отмечено, что сама Лара «стрелок с многолетней практикой». Себя родственница президента называет тем, кто «ценит оружие, как и все остальные люди».
Инвесторов новость о том, что лицом компании стала невестка президента США не впечатлила. С начала года акции Byrna подешевели на 33,7% (по состоянию на 12 декабря 2025 года). Помимо Лары, в промо Byrne участвует старший сын президента Дон. Однако никакой публичной информации о том, что родственники президента делают это за деньги, нет.
Главное женское лицо семьи Трамп
Основные доходы родственница американского президента получает от своей публичной деятельности.
Во-первых, с февраля 2025 года она ведущая собственной программы на Fox News. Как отмечает издание People, это первый случай в истории США, когда родственник действующего президента становится ведущим ТВ программы.
Условия контракта Лары Трамп и Fox News — тайна. По данным портала Glassdoor — онлайн платформы, на которой сотрудники различных компаний на правах анонимности делятся подробностями про условия труда — зарплата ведущего на телеканале в среднем может быть в пределах от $60 000 до $100 000 в год.
Во-вторых, она получает гонорары за публичные выступления: по данным изданий Times of India и Celebrity Networth она может просить от $30 000 до $50 000 за участие в оффлайн-мероприятиях и до $10 000 за онлайн-форматы. Однако официально эти цифры не подтверждены.
Потенциально желающие заплатить столько денег за встречу с Ларой Трамп вполне могут найтись, ведь за 2024 год она стала настоящей звездой Республиканской партии — благодаря Дональду Трампу.
Во время первой президентской кампании и первого срока политик уже прибегал к помощи невестки. Как пишет журнал Time, для начала сноха помогла ему выиграть голоса в ее родном штате. Она объединилась с директором кампании и стала повсеместно присутствовать в Северной Каролине — на телевидении и радио, выступая на митингах, проводя собственные мероприятия. Кроме того, она запустила автобусный тур «Женщины за Трампа», цель которого, как отмечает Washington Post, заключалась в смягчении мизогинистического имиджа Трампа.
«Отношение президента к Ларе со временем переросло в глубочайшее уважение, — поделился с изданием бывший высокопоставленный советник Трампа на условиях анонимности. — Он больше не воспринимал ее просто как жену Эрика. Она стала связующим звеном между его семьей и большой политикой».
«Отношение президента к Ларе со временем переросло в глубочайшее уважение, — рассказал The Washington Post бывший высокопоставленный советник Трампа на условиях анонимности. — Он больше не воспринимал ее просто как жену Эрика. Она стала связующим звеном между его семьей и большой политикой». Фото: Jeffery Edwards / Shutterstock.com
После победы Трампа в 2016 году Лара занималась развитием отношений с партийными спонсорами. Однако большой роли в команде президента ей не нашлось - тогда главными советниками и помощниками политика были его дочь Иванка и ее муж Джаред Кушнер.
В 2020 Лару сделали старшим советником новой избирательной кампании — той самой, которую политик проиграл и был вынужден покинуть Белый дом.
В 2024, во время новой битвы за президентское кресло, Трампу был нужен кто-то, кто помог бы ему бороться за голоса женского электората. Рассчитывать на дочь он уже не мог — Иванка и супруг подчеркнуто дистанцировались от политики (и политика). Первая леди Мелания и вовсе перестала появляться в публичном пространстве.
И тут наступил звездный час для Лары Трамп. В феврале Дональд Трамп предложил ее кандидатуру на пост сопредседателя Национального комитета Республиканской партии.
Лара — чрезвычайно талантливый коммуникатор и предана всему, что представляет MAGA
Однако позже Лара открыто признавала, что предложение ей поступило из-за семейного родства.
«Я не отрицаю того, что многое здесь связано с моей фамилией Трамп, — цитирует Лару The Time. — Но я действительно верю, что личные заслуги имеют значение во всем, чем мы занимаемся».
В марте она получила пост, заручившись большинством голосов.
Президент ей доверяет, она уверенно держится на телевидении и обладает политическим инстинктом
Однако мнения о том, насколько невестка Трампа соответствует высокой должности, разделились. Роб Статцман, бывший заместитель главы администрации губернатора-республиканца Арнольда Шварценеггера выступал против семейственности во время предвыборной кампании.
Я считаю совершенно ошибочным то, что избирательный штаб Трампа фактически превращает Республиканский национальный комитет в семейную контору. Это ненормально. Это вредно.
Однако скоро Ларе удалось делом доказать, что ее на ответственную должность выбрали не зря: всего за 4 месяца, с марта по июль, ей удалось собрать пожертвований на сумму более чем $280 миллионов. Она возглавила движение «Protect the Vote» и рекрутировала 100 000 волотнеров по всей стране, чтобы они выступили наблюдателями на выборах в ноябре. По словам многочисленных анонимных источников, в конце концов именно ей удалось убедить Трампа перестать демонизировать голосование по почте, которое до этого политик считал крайне ненадежным способом. К июлю о Ларе писали лонгриды крупнейшие мировые и национальные СМИ - The Washington Post, The Time, BBC. Сама Лара была вполне довольна своими результатами: «Если я на что-то нацеливаюсь, то сделаю все возможное, чтобы добиться результата наилучшим образом», говорила она в интервью The Washington Post
Все писавшие о невестке СМИ летом 2024 сходились в одном: если Дональд Трамп вернется в Белый дом, Лару ждет блестящее политическое будущее. В качестве основной опции для невестки президента называли кресло Марка Рубио в Сенате США. Слухи о такой возможности появились после того, как Трамп выбрал сенатора от Флориды Рубио на пост нового госсекретаря. Сама Лара открыто говорила, что была бы рада такой возможности.
Это вариант, который я бы серьезно рассмотрела. Если говорить абсолютно откровенно, я пока не знаю, как именно это может выглядеть. И, конечно, я бы хотела получить всю возможную информацию, если это действительно реальный путь для меня. Но да — я бы на 100% это рассмотрела.
Илон Маск звал невестку Трампа присоединиться к его работе в департаменте по сокращению расходов DOGE.
Однако в результате жена Эрика Трампа выбрала для себя другой путь - телеведущей. По ее словам, принять такое решение ей помогли Иванка Трамп и Джаред Кушнер — во имя спокойствия детей.
Даже если бы я решила перевезти всю свою семью, включая собак, в Вашингтон, я все равно думаю, что это стало бы серьезным испытанием для моих детей и для нас в целом.
Примечательно, что подобное решение Лара принимает уже второй раз: в 2022 у нее была возможность побороться за пост сенатора от Северной Каролины. Тогда невестка президента также сняла свою кандидатуру и тоже — в интересах семьи.
«Ты единственный человек, у которого был шанс дважды стать сенатором, и дважды ты решила отказаться», — Лара говорит, что именно так глава Белого Дома частенько подшучивает над ней.
Онлайн ресурс Yahoo News приводит несколько другую трактовку происходящего: как утверждает издание, несмотря на нынешние дружеские отношения между ними, уже давно ходят слухи, что у Лары напряженные отношения с Трампом.
В 2024 году бывший личный адвокат Трампа Майкл Коэн заявил, что на протяжении многих лет Трамп недолюбливал свою невестку, считая ее «идиоткой» — об этом Коэн рассказал в одном из выпусков подкаста Meiselas' Political Beatdown.
За кем будущее?
Дональд Трамп не раз говорил, что ему нравится концепция политических династий. Однако похоже его старшие дети и их вторые половины не стремятся реализовывать эту идею: сыновья Эрик и Дон больше интересуются бизнесом, Иванка ушла в тень и даже амбициозная Лара в итоге предпочла карьеру на телевидении. Зять Джаред Кушнер в последнее время все чаще мелькает в новостных заголовках, но исключительно в качестве международного миротворца — внутренняя политика мужа Иванки, судя по всему, не интересует.
Возможно, исполнять папину мечту придется самому младшему сыну Трампа — Бэррону. По крайней мере, сторонники MAGA точно готовы к такому повороту - они уже сейчас скупают мерч с надписью «Бэррона в президенты в 2044 году».
А вот новым женским лицом семьи может стать внучка президента, старшая дочь его сына Дона, Кай Трамп. Кай — профессиональная гольфистка. В свои 18 лет у нее 3,5 миллионов подписчиков в TikTok, 2,5 миллионов в Instagram, 1,3 миллиона на YouTube и 991 тыс. — в X. Свои соцсети Кай использует не для обычного девичьего контента — у нее несколько крупных спонсорских контрактов, от производителей товаров для гольфа до энергетических напитков и фитнес-трекеров.
Как и другие члены семьи, Кай не стесняется использовать свою фамилию в коммерческих целях: в сентябре она представила коллекцию хлопковых свитшотов с ее инициалами — по $130 за штуку. Все промо-снимки вещей сделаны на фоне Белого дома и Мемориала Линкольна.
В последнюю президентскую кампанию Дональда Трампа девочка даже успела выступить на одном из крупных мероприятий Национального комитета Республиканской партии — рассказывала собравшимся, какой Трамп замечательный дедушка. Фотографии со знаменитым родственником регулярно появляются и в соцсетях спортсменки, по соседству с рекламными постами.