BofA понизил рейтинг Nike. Пессимизм Уолл-стрит в отношении бренда на пике за 25 лет

Bank of America ухудшил рекомендацию по бумагам производителя спортивной одежды Nike c нейтральной до Underperform («хуже рынка») и снизил целевую цену с $47 до $30, пишет MarketWatch. После этого пессимизм Уолл-стрит по отношению к компании достиг максимума как минимум за 25 лет. BofA предсказал Nike дальнейшее падение продаж и прибыли. А акции бренда уже потеряли около 44% с начала года.

«Новые продукты не находят отклика у покупателей, а конкуренция в Китае стала сложнее», — объяснили понижение рейтинга аналитики Bank of America во главе с Лоррейн Хатчинсон, которых цитирует MarketWatch. После их решения консенсусная оценка Nike достигла минимального уровня как минимум с 2001 года, подсчитал Bloomberg: по шкале от 1 до 5, где 5 соответствует Buy («покупать»), а 1 — Sell («продавать»), она составляет 3,3, отмечает агентство.

Аналитики также указали на сохраняющуюся осторожность потребителей при оформлении покупок и проблемы Nike с классическими повседневными моделями. Компания пытается быстрее выводить на рынок новые кроссовки и другие товары, чтобы вернуть интерес покупателей. Однако ретейлерам, вероятно, потребуется больше доказательств того, что эти продукты действительно будут продаваться, прежде чем они начнут активно закупать их, пишет MarketWatch.

В Китае бизнес Nike, по оценке BofA, находится «в состоянии неопределенности». Хатчинсон ожидает усиления давления на цены из-за сокращения онлайн-продаж через партнеров. В Европе компания сталкивается с макроэкономическим и конкурентным давлением, отмечает Bloomberg.

BofA ожидает, что продажи Nike продолжат снижаться на протяжении 2027 финансового года, который завершится в мае. Ранее аналитики рассчитывали на «перелом весной». Они также сократили прогноз прибыли на акцию Nike на 2027 и 2028 финансовые годы на 11% и 12% соответственно, пишет MarketWatch.

Новая целевая цена BofA для акций Nike в $30 предполагает снижение котировок примерно на 16% от текущего уровня. Бумаги закончили торги 25 сентября на отметке $35,8 и находятся вблизи минимумов за 13 лет, потеряв около 44% с начала года, отмечает MarketWatch.

По данным, приведенным MarketWatch, большинство экспертов, следящих за компанией, сейчас занимают нейтральную позицию: у бумаг 26 рейтингов Hold. Еще 12 советуют акции к покупке, а шестеро рекомендуют продавать.

Давление на бренд усиливают неудачи на футбольном направлении: в финале чемпионата мира обе команды использовали экипировку Adidas, а французский футболист Килиан Мбаппе перешел от Nike к On Holding. Принадлежащий Nike бренд Converse в сентябре столкнулся с критикой из-за неудачной рекламной кампании, пишет Bloomberg.

Nike пытается перестроить бизнес со стратегией Win Now под руководством гендиректора Эллиотта Хилла, который пытается сделать компанию более ориентированной на спортсменов после падения спроса на повседневные модели. Однако с момента объявления о назначении Хилла более двух лет назад акции Nike потеряли более половины стоимости, а рыночная капитализация компании сократилась почти на $77 млрд, заключает Bloomberg.