Мбаппе стал лицом швейцарского бренда On. Что значит потеря звезды для Nike?

Швейцарский бренд одежды On заключил партнерское соглашение с французской суперзвездой футбола Килианом Мбаппе для разработки спортивной экипировки и продвижения бренда. Тем самым On бросает вызов доминированию Nike и Adidas в этом виде спорта, пишет Bloomberg. Мбаппе на протяжении 19 лет сотрудничал как раз с Nike, но его контракт закончился этим летом, пишет The Athletic. Два года назад Nike лишился еще одной футбольной звезды, которая ушла к главному конкуренту.

Килиан Мбаппе, чемпион мира 2018 года и рекордсмен по числу голов на чемпионатах мира, будет работать напрямую с продуктовыми командами On, что позволит соединить его «элитную точку зрения» с разработкой и тестированием будущей футбольной обуви и одежды, а также представлять бренд вне поля, заявил On. Кроме того, On нанял бывшего игрока сборной Франции и лондонского «Арсенала» Тьерри Анри на должность директора по футболу. Финансовые детали партнерства с ним и с Мбаппе не раскрываются.

В On считают, что технология LightSpray, при которой роботы в течение нескольких минут напыляют верхнюю часть обуви из нити, станет преимуществом в футболе. Цель состоит в том, чтобы создать продукцию, которая будет «исключительно легкой, точной и прилегать к спортсмену, как вторая кожа», отмечается в заявлении. Компания представила эту технологию в 2024 году и расширила ее применение от элитных марафонских кроссовок до более массовой продукции, передает Bloomberg.

Акции On взлетели на открытии торгов в США почти на 4%, но затем растеряли динамику и ненадолго уходили в минус. Затем бумаги вернулись к росту и стали дорожать примерно на 0,6%. Бумаги Nike падали на 1,3%, а акции Adidas закончили торги во Франкфурте в минусе на 0,1%.

Мбаппе сотрудничал с Nike с восьмилетнего возраста: компания сопровождала его практически на протяжении всего его становления и превращения в одну из главных звезд мирового футбола, писал BeinSports. Потеря Мбаппе станет серьезным ударом для Nike, особенно после 19 лет выстраивания отношений с одной из самых коммерчески успешных звезд мирового футбола, отмечает издание. Помимо статуса одного из главных талантов мирового футбола, Мбаппе завоевал популярность благодаря своему чувству стиля и участию в рекламных кампаниях Dior, отмечает Bloomberg.

Более того, Nike потерял Мбаппе через два года после разрыва отношений с другой футбольной звездой — испанцем Ламином Ямалем, который в 2024 году заключил контракт с главным конкурентом Nike — Adidas.

Хотя футбол уже долгое время является самым популярным видом спорта в мире, в последние годы он превратился в еще более мощный источник повседневной одежды и модных товаров для Nike и Adidas, а также Puma, обращает внимание Bloomberg. Этим летом бренды зафиксировали всплеск продаж футболок сборных, которые они спонсировали на чемпионате мира.

При этом до последнего времени футбол сталкивался с меньшей угрозой со стороны новых брендов, чем, например, бег: в этой области новички, включая On и Hoka, уже отвоевали долю рынка, в том числе у Nike, за счет инновационной обуви, добавил Bloomberg. 

Акции Nike торгуются сейчас на минимальном уровне за 12 лет. Акции компании будут исключены из индекса S&P 100. Также растет риск, что бумаги могут вылететь из индекса «голубых фишек» Dow Jones Industrial Average, писал Reuters.

Компания стремительно растет с момента своего основания в 2010 году: начав с беговой обуви, она расширила ассортимент на теннис и на товары для тренировок и активного отдыха, отмечает Bloomberg. Кроме того, она наращивает доходы от одежды — как спортивной, так и повседневной. Среди ее инвесторов — легендарный теннисист Роджер Федерер.

22 сентября On планирует провести день инвестора, на котором, как ожидается, представит финансовые цели на ближайшие несколько лет. 

Первым шагом On в футболе стало декабрьское подписание контракта со швейцарской юной звездой Сидни Шертенляйб, выступающей за женскую команду испанской «Барселоны», для совместной работы над товарами для тренировок и повседневной жизни. В заявлении указано, что теперь она также будет представлять бренд в футболе, помогая разрабатывать продукцию для женской игры.

Акции On Holding подешевели на 40% с начала 2026 года. Но аналитики, которые за ними следят, в основном советуют их покупать: у бумаг 21 рейтинг Buy и шесть Overweight («выше рынка») против пяти Hold («держать»), показывает MarketWatch.

Акции Nike относительно начала года в минусе на 44%. Но самая популярная рекомендация аналитиков по ним — «держать»: 26 рейтингов Hold против девяти Buy с тремя Overweight и пяти Sell (совет продавать).