McDonald’s сменил главу бизнеса в США после слабых продаж на крупнейшем рынке

Сеть ресторанов быстрого питания McDonald’s назначила нового президента американского подразделения после того, как продажи на домашнем, крупнейшем для компании рынке во втором квартале оказались самыми низкими с начала 2025 года. Компания столкнулась с осторожным поведением потребителей, которые сокращают необязательные траты из-за высоких цен на бензин и опасений инфляции, а доступные предложения, на которые бренд фастфуда сделал ставку, не смогли привлечь достаточное число посетителей.

McDonald’s 4 августа назначил президентом американского подразделения Скай Андерсон, которая почти 30 лет работает в компании и до последнего времени занимала должность операционного директора бизнеса в США. Она сменит Джо Эрлингера, руководившего американским подразделением около семи лет, пишет Bloomberg.

«Хотя наша стратегия работает по всему миру, мы видим возможность повысить планку в США и ускорить результаты на нашем крупнейшем рынке», — заявил гендиректор McDonald’s Крис Кемпчински (его слова приводятся в сообщении McDonald’s).

Результаты McDonald's за второй квартал 2026 года оказались ниже ожиданий рынка. Сопоставимые продажи в США во втором квартале выросли на 0,8%, тогда как аналитики, опрошенные LSEG, ожидали роста на 1,06%, сообщает Reuters. По данным Bloomberg, это самые слабые темпы роста американского бизнеса компании с начала 2025 года. Годом ранее показатель составил 2,5%.

Средний чек посетителей ресторанов сети увеличился благодаря более дорогим заказам, однако этот эффект был нивелирован снижением количества посещений ресторанов.  Программы доступного питания — обновленная платформа McValue, меню с блюдами дешевле $3 и скидки на завтраки — не смогли привлечь достаточное число посетителей с низкими доходами, пишет Reuters. Рост цен на товары первой необходимости и топливо оставил этой категории потребителей меньше свободных средств на питание вне дома, пишет издание.

Несмотря на слабые продажи в США, скорректированная прибыль McDonald’s на акцию выросла по сравнению с прошлым годом на 6% — до $3,38, превысив средний прогноз аналитиков на уровне $3,32, сообщает Reuters.

Рост глобальных сопоставимых продаж замедлился более чем в два раза по сравнению с прошлым годом. В сегменте международных рынков, который включает крупнейшие европейские страны, темпы увеличения сопоставимых продаж уменьшились в 2,7 раза по сравнению с годом ранее..

Помимо сложной макроэкономической ситуации, McDonald’s вынужден преодолевать и сложности другого характера. Во втором квартале рестораны в США одновременно запустили слишком много новых продуктов, что замедлило обслуживание и ухудшило удовлетворенность клиентов, пишет Bloomberg.

Кроме того, маркетинговые кампании, включая акции, посвященные чемпионату мира по футболу FIFA, не оправдали ожиданий. Еще одной проблемой стало продвижение новой ценовой стратегии: менее 65% ресторанов McDonald’s в США продавали блюда стоимостью до $3 по рекомендованным компанией ценам, из-за чего многие покупатели не знали о новых выгодных предложениях.

«У нас нет проблемы со стратегией. Мы просто не обеспечили тот уровень исполнения, который был необходим во втором квартале», — заявил 4 августа Кемпчински во время конференц-звонка с аналитиками (цитата по Bloomberg).

Акции McDonald's дорожали в пределах 1% на торгах 4 августа. С начала 2026 года они потеряли 12,6% стоимости. Для сравнения: бумаги Yum Brands, владеющей KFC, потеряли лишь 1,1% за тот же период.

Назначение Скай Андерсон президентом американского подразделения свидетельствует о недовольстве руководства результатами бизнеса в США, пишет CNBC со ссылкой на мнение Citi. По мнению банка, компания может ускорить реализацию инициатив по увеличению выручки и прибыли подразделения, включая дополнительные инвестиции в рестораны и расширение программы продажи заведений, находящихся в собственности McDonald’s, по франшизе.

Квартальные результаты способны поддержать акции McDonald’s в краткосрочной перспективе, считают аналитики Citi. «Продажи в сопоставимых ресторанах в США и на международных рынках соответствовали ожиданиям и должны убедить инвесторов, что усилия компании по росту выручки способны преодолеть сохраняющееся инфляционное давление на основную аудиторию клиентов», — цитирует CNBC аналитика Citi Джона Тауэра.

Аналитики Baird сохраняют нейтральную рекомендацию по бумагам компании. Аналитик Дэвид Тарантино считает, что давление на потребителей с низкими и средними доходами продолжит сдерживать результаты McDonald’s, а неопределенность вокруг будущего свободного денежного потока сохранится из-за возможного роста капитальных затрат и инвестиционного цикла, цитирует CNBC.

Самая популярная рекомендация аналитиков по акциям McDonalds — покупать: у бумаг 22 рейтинга Buy и Overweight, показывает MarketWatch. Еще 14 советуют держать (Hold), один — продавать (Sell).