Рынок объемом $8 трлн: кто собирается заработать на долголетии

Старение населения, о котором не раз предупреждала ВОЗ, приводит не только к проблемам государственных пенсионных систем и кризису заботы. На нем можно заработать. 

Швейцарский банк UBS называет старение населения одной из «возможностей для трансформационных инноваций», которые будут стимулировать рост акций в следующем десятилетии. По его оценкам, ежегодный объем рынка долголетия будет расти на $2,5 трлн и к 2030 году достигнет $8 трлн, цитирует CNBC. 

Сейчас портфель UBS, связанный со сферой долголетия, в основном состоит из компаний здравоохранения, но банк также видит возможности и в финансовом секторе — в области пенсионного планирования и финансовой устойчивости.

Похожая точка зрения и у Morgan Stanley. Аналитик банка Майкл Сайприс считает, что ожидаемое увеличение продолжительности жизни может иметь «существенные последствия» для всей индустрии управления активами и капиталом. Люди будут жить дольше, и им нужно будет накапливать капитал, который обеспечит пенсию. Это может привести к «бычьему рынку для финансового консультирования», поясняет он в интервью CNBC. По прогнозу Morgan Stanley, пенсионное планирование со стороны пожилого населения может принести финансовым компаниям $400 млрд дохода дополнительно к 2028 году.

Кто же сможет заработать на долголетии? Morgan Stanley выделяет Blackstone и Brookfield — обе компании, в частности, предлагают аннуитеты, инвестиционные решения, которые позволяют клиенту получать регулярные выплаты в течение длительного периода времени. Также в его списке — BlackRock. У компании, к примеру, есть LifePath Paycheck. Это фонд с целевой датой (к которой нужно сформировать капитал), в который тоже «встроены» регулярные выплаты дохода благодаря партнерству со страховыми компаниями. По мнению Morgan Stanley, в выигрыше может оказаться и Bank of America: он сможет заработать на растущем спросе состоятельных клиентов на индивидуальные пенсионные планы.

Но одними финансами дело не ограничится. В наше время долголетие является довольно широким понятием, включающим в себя все, что может омолодить, продлить жизнь и помочь сохранить ее качество. 

«Долголетие сейчас — это символ статуса», — сказал газете Financial Times Алекс Хокинс, директор отдела стратегического прогнозирования в The Future Laboratory. В будущем оно по значимости в сфере люкса может вытеснить моду и дорогие аксессуары, а важным показателем статуса будет то, к каким методам лечения человек имеет доступ и какими средствами для контроля за старением располагает, добавляет он.

Чтобы обеспечить себе долголетие, потребители вкладываются в «профилактические специализированные решения», писал Vogue Business в ноябре 2024 года. 

Опрос более 40 тыс. потребителей, проведенный Euromonitor в конце прошлого года, показал, что люди меняют свои привычки, чтобы жить дольше. 

84% потребителей в США говорят, что оздоровление является «главным» или «важным» приоритетом, в Британии — 79%, а в Китае — внушительные 94%, написали аналитики McKinsey в отчете в мае этого года. Только в США люди тратят на оздоровление более $500 млрд в год. Глобальный рынок здорового образа жизни аналитики McKinsey оценивают в $2 трлн. 

Старшее поколение активно заботится о себе, но индустрию двигают вперед миллениалы и зумеры. Первые думают в основном о физическом здоровье, а вторые рассматривают всесторонний подход к образу жизни, который включает в себя хороший сон, осознанность и внешний вид, считает Анна Пионе, партнер McKinsey в Нью-Йорке и соавтор отчета.

В США поколение Z и миллениалы составляют 36% взрослого населения, они тратят 41% годовых расходов на здоровый образ жизни. Потребители от 58 лет и старше (35% населения) — только 28% расходов. 

Эти выводы применимы к разным регионам, утверждает McKinsey. Одна из причин, почему молодежь и люди среднего возраста уделяют все больше внимания здоровью, заключается в том, что они чувствуют выгорание и усталость больше, чем пожилые. Кроме того, бесконечные советы и тренды по омоложению в соцсетях подталкивают их к покупкам. 

Миллениалы и зумеры делают ставку на гаджеты и трекеры. Старшие поколения тоже пользуются ими, но не так активно, пишет Vogue Business. 

Количество пользователей смарт-устройств с 2020 года постоянно растет, указывает издание со ссылкой на Euromonitor. Трекеры эволюционировали от простого подсчета шагов и калорий до сбора данных о качестве сна, уровне глюкозы, сердечном ритме, стрессе, менструальном цикле и фертильности. 

«Бренды продвигают носимые устройства не столько как спортивные и фитнес-трекеры, а как незаменимых ассистентов в области здоровья», — говорит Vogue Business Эмилия Морано-Уильямс, старший редактор по трендам и технологиям в агентстве прогнозирования Stylus. 

Apple, Samsung, Oura Health, Garmin, Zoe и Flo предоставляют потребителям данные и аналитику в режиме реального времени. Встроенные ИИ-ассистенты не только сигнализируют о неполадках в теле, но и предлагают пути их устранения, программы похудения, комплексы упражнений и персонализированные советы по сну и питанию. 

Например, Whoop предлагает ИИ-тренера, который помогает людям разобраться в данных о своем здоровье, а Pixel Watch от Google советует дыхательные упражнения, если замечает признаки стресса — повышение температуры и частоты сердечных сокращений. Flo может посоветовать обратиться к врачу или сдать определенный анализ, если «видит» нарушения менструального цикла. 

А в последнем обновлении для Apple Watch появился встроенный ИИ-тренер, который подбадривает пользователя и комментирует прогресс и результаты. Еще в 2019 году на саммите Time 100 глава компании Тим Кук заявил: «Я думаю, что настанет день, когда люди, оглядываясь назад, скажут, что величайшим вкладом Apple для человечества было здравоохранение».

Еще один сегмент рынка оздоровления и долголетия, на который обращает внимание Euromonitor — это БАДы, он также растет. 

Удивительно, что проверенные способы продлить себе жизнь, такие как отказ от курения, увеличение физической активности, избегание одиночества, не так привлекательны, как коммерческие процедуры, пишет Кэрола Лонг, обозреватель FT. 

Euromonitor также отмечает рост популярности капельниц с пептидом NAD+. В отчете компания прогнозирует, что мировые продажи витаминов и добавок достигнут $139,9 млрд в 2025 году. Потребители все чаще обращаются к этой категории товаров для решения своих проблем: от похудения до психического благополучия и поддержки питания. 

Индустрия красоты и люксовой косметики также активно развивается в сегменте долголетия. 

Примером того, как долголетие проникает в маркетинговые кампании брендов, может служить крем L'Or de Vie La Crème от Dior за 1600 евро за 50 мл, он содержит Golden Drop Life Technology, это практически «эликсир долголетия», писала FT. В его основе антиоксидант супероксиддисмутаза. Этот белок активнее вырабатывается у видов с самой долгой продолжительностью жизни, указывает Dior на своем сайте. Также в состав входит все тот же NAD+. 

Еще один пример: запуск швейцарского бренд Loya, продающего мечту о красивом старении. Компания запустилась 13 мая этого года в сотрудничестве со SkyLab, биотехнологическим бизнес-инкубатором в Швейцарии. Loya формулирует идею о том, что старение — это не только физическое, но и эмоциональное переживание. «Со временем мы видим изменения в текстуре, упругости и сиянии, но мы также ощущаем изменения в энергии, настроении и том, насколько счастливыми мы себя чувствуем», — говорится в заявлении бренда.

Компания уже выпустила свои первые увлажняющие кремы и сыворотки, всего шесть продуктов. Технология Microbloom-SH отвечает за эффективную доставку активных веществ в клетки кожи, а Happy Feel Boost воздействует на эмоциональную сферу и улучшает настроение, утверждает производитель. 

Оба эти продукта в маркетинговом продвижении подчеркивают не только использование решений на основе науки, но и обещают получение ярких эмоций при использовании. И это не случайно: потребители уделяют много внимания впечатлениям, которые обещает продукт. The Future Laboratory называет это в своем отчете «новой парадигмой роскоши». 

Это может включать как желание дольше выглядеть моложе, так и перспективу действительно жить дольше и качественней, пишет FT.