Ностальгия по 2016-му может привести к бьюти-буму: кто возглавит тренд на рынке?

Ностальгия в соцсетях по 2016 году возвращает интерес потребителей к яркой декоративной косметике и создает возможности для инвесторов в индустрии косметических продуктов, говорят аналитики. Главными бенефициарами этого тренда, по их мнению, могут стать бьюти-бренды, пишет MarketWatch.

Компания e.l.f. Beauty, производитель косметики и средств ухода за кожей, и бьюти-ретейлер Ulta могут выиграть от популярного в соцсетях тренда ностальгии по 2016 году, — эпохе селфи, когда в моде был стойкий макияж, сообщает MarketWatch. Это веяние может вернуть интерес потребителей и инвесторов к бьюти-брендам, которые были популярны в тот период, считает Скай Канавес, аналитик по розничной торговле и электронной коммерции в исследовательской компании eMarketer. 

По оценкам eMarketer, в 2026-м рынок косметики вырастет более чем на 4% и станет одним из лидеров роста в области розничной торговли. Такую динамику аналитики рассчитывают увидеть на волне интереса потребителей к яркой декоративной косметике после нескольких лет популярности нейтральных тонов и эстетики стиля «макияжа без макияжа» («clean girl»), замечает MarketWatch.

На закрытии торгов в пятницу, 6 февраля, после публикации сильных квартальных результатов акции e.l.f. Beauty выросли почти на 7%, до $82,09 за штуку. Бумаги Ulta увеличились в цене по окончанию торгов 6 февраля почти на 2%, до $690,37. В начале торгов 9 февраля обе компании торгуются в небольшом минусе (минус 1% у e.l.f. Beauty и минус 0,01% у акций Ulta).

e.l.f. Beauty обладает гибкой цепочкой поставок и в некоторых случаях способна вывести продукт от идеи до полок магазинов всего за девять недель, отмечает аналитик Jefferies Сидни Вагнер. В прошлом году компания купила бренд Rhode, основанный Хейли Бибер, за $1 млрд. Это позволяет e.l.f. Beauty предлагать продукты в стиле «clean girl», одновременно сохраняя более смелые решения в других линиях своей косметики, указывает MarketWatch. Прогноз продаж Rhode на этот год составляет около $260–265 млн вместо ранее ожидавшихся $200 млн.

Бьюти-ретейлер Ulta, в котором Уолл-стрит также видит перспективы, готов быстро реагировать на меняющиеся тренды в макияже, отмечает MarketWatch. Покупатели могут не покупать сразу несколько брендов уходовой косметики, но с удовольствием добавят в свои косметички разные оттенки и средства декоративной косметики, резюмирует MarketWatch, напоминая, что до сегодняшнего дня суперцикл бьюти-индустрия переживала примерно в 2012-2018 годах.

Большинство аналитиков, по данным MarketWatch, видят потенциал роста акций e.l.f. Beauty, но некоторые уже считают, что текущая цена может быть близка к справедливой. 13 экспертов советуют покупать бумаги компании, еще четыре — удерживать. 

В отношении Ulta рынок в целом настроен «по-бычьи», но часть аналитиков считает, что сейчас стоит быть осторожнее и не увеличивать позиции. 17 аналитиков рекомендуют покупать бумаги компании, 11 советуют их удерживать, и только один предлагает продавать.